Ta rozbieżność deklaracje/działania ma nazwę w psychologii: „value-action gap”. Przyczyny są strukturalne, nie moralne: segregacja odpadów wymaga dobrej infrastruktury (pojemniki, częste odbiory), transport publiczny musi być konkurencyjny z samochodem (czas, komfort), produkty eko muszą być dostępne i przystępne cenowo. Bez tych warunków nawet bardzo świadomy konsument ma trudność z działaniem zgodnym z wartościami. Zmiana indywidualna i systemowa muszą iść razem.